Facebook e Instagram terão assinatura de £2,99 no Reino Unido para remover anúncios

A Meta, proprietária do Facebook e Instagram, está lançando assinaturas pagas para usuários que não desejam ver anúncios no Reino Unido.

Nos próximos semanas, a empresa notificará os usuários sobre a opção de pagar £2,99 por mês na web ou £3,99 em aplicativos iOS e Android para usar as plataformas sem anúncios. O valor é cerca de metade do cobrado na UE (£5).

O modelo "consentir ou pagar" permite que usuários recusem o rastreamento de dados para publicidade personalizada. Diferentemente da UE, usuários britânicos não terão a opção de ver anúncios "menos personalizados" sem pagar.

A Autoridade de Informação do Reino Unido (ICO) apoiou a mudança, considerando-a alinhada com a lei local. A Meta destacou que o ambiente regulatório britânico é "mais pró-crescimento e pró-inovação" em comparação com a UE.

A medida surge após ações legais contra a publicidade direcionada da Meta no Reino Unido e segue tendência de publishers que já adotaram modelos similares.