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A Volkswagen (VW) lançou um serviço de assinatura no Reino Unido que permite aos proprietários de veículos elétricos da linha ID.3 aumentar a potência dos carros. Os clientes podem optar por pagar £16,50 por mês, £165 anualmente ou £649 por uma assinatura vitalícia para desbloquear essa funcionalidade. A VW afirma que a ideia é oferecer mais opções ao consumidor, possibilitando uma experiência de condução mais esportiva sem um custo inicial elevado. No entanto, essa prática já gerou controvérsias entre os clientes, que se incomodam em ter que pagar por recursos que podem já estar presentes no veículo. Outros fabricantes, como BMW e Mercedes, também implementaram modelos semelhantes de assinatura para recursos adicionais. Pesquisa mostra que a disposição dos consumidores para pagar por serviços conectados está diminuindo, apesar do crescimento geral do mercado de assinaturas.