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A Volkswagen (VW) lançou uma assinatura mensal no Reino Unido que permite aos proprietários de carros elétricos da linha ID.3 aumentar a potência do motor. O custo é de £16,50 por mês ou £165 anualmente, com a opção de um pagamento único de £649 para uma assinatura vitalícia, que permanece com o veículo mesmo se for vendido. A empresa argumenta que essa abordagem oferece mais opções aos clientes, semelhante a práticas anteriores em veículos a combustão. No entanto, essa estratégia tem gerado controvérsias, especialmente entre consumidores que se sentem incomodados em pagar por recursos que já estão presentes no carro. Outras montadoras, como BMW e Mercedes, também implementaram modelos de assinatura para recursos adicionais. Pesquisas indicam que o interesse em pagar por esses serviços está diminuindo, apesar da crescente aceitação de assinaturas em geral.